Analityk: dlaczego ten post zadziałał i co dalej

Jeden post ma dziesięć razy więcej wyświetleń niż reszta, kolejny ledwo rusza. Patrzysz w panel statystyk i widzisz liczby: wyświetlenia, czas oglądania, zatrzymania. Wszystko jest, poza odpowiedzią na jedyne pytanie, które się liczy: co z tego wynika dla następnego filmu?

Analityk w tamekai zaczyna od tego, czego zwykle brakuje w panelach: punktu odniesienia. Porównuje post z typowym poziomem Twojego konta, a nie z ogólnymi średnimi, i dopiero na tej podstawie pisze komentarz. Krótki, po ludzku i zawsze kończący się tym, co zrobić dalej.

Jak działa analiza krok po kroku

1. 1

   Wybierasz post albo reklamę

   Analityk bierze jej metryki: wyświetlenia, czas oglądania, zatrzymanie po 3 sekundach, a przy reklamach także CTR, CPA i ROAS.

2. 2

   Porównanie z Twoim kontem

   Kod liczy medianę Twoich postów i sprawdza, gdzie ten wynik od niej odbiega. Mediana, a nie średnia, żeby jeden viral nie zaburzał obrazu.

3. 3

   Komentarz w stałej strukturze

   Jak poszło, co mówią dane, co się wyróżnia, co poprawić i co zrobiłbym dalej. Zawsze w tej kolejności, więc łatwo porównać dwie analizy.

4. 4

   Twoje pytanie

   Możesz dopisać własne pytanie, na przykład „dlaczego ten zadziałał tak dobrze?”, a odpowiedź skupi się na nim.

Stała struktura komentarza ma swój cel. Kiedy każda analiza zaczyna się od tego, jak poszło, a kończy na tym, co zrobić dalej, nie musisz za każdym razem szukać wniosku w akapicie tekstu. Czytasz ostatnią część i wiesz, co zmienić w następnym poście. Pierwsze części są dla Ciebie wtedy, gdy chcesz zrozumieć, skąd ten wniosek się wziął.

Wynik ma sens dopiero na tle Twojego konta. Tysiąc wyświetleń to porażka albo rekord, zależnie od tego, gdzie zwykle jesteś.

Które liczby naprawdę coś mówią

Zatrzymanie po 3 sekundach mówi o hooku: czy początek filmu przekonał ludzi, żeby zostali. Czas oglądania mówi o reszcie: czy obietnica z początku została spełniona. Wyświetlenia są wynikiem obu, więc same w sobie niewiele tłumaczą. W reklamach dochodzą CTR, czyli ile osób kliknęło, oraz CPA i ROAS, czyli ile kosztował klient i ile wrócił każdy wydany złoty.

Jak wyciągnąć z analizy najwięcej

1. Analizuj zarówno najlepszy, jak i najsłabszy post. Różnica między nimi mówi więcej niż każdy z osobna.
2. Zadawaj konkretne pytania. „Czemu ludzie odpadali po pierwszych sekundach?” da lepszą odpowiedź niż „co o tym sądzisz?”.
3. Zmieniaj jedną rzecz naraz. Jeśli Analityk radzi poprawić hook, zostaw resztę filmu podobną, żeby wiedzieć, co zadziałało.
4. Wracaj do analizy po kilku postach. Mediana konta się zmienia, a razem z nią to, co jest dla Ciebie dobrym wynikiem.

Co dostajesz

• porównanie posta z medianą Twojego konta,
• komentarz w pięciu częściach: jak poszło, co mówią dane, co się wyróżnia, co poprawić, co dalej,
• odpowiedź na Twoje własne pytanie,
• konkretny następny krok zamiast ogólnych porad.

Ile to kosztuje

Jedna analiza to jedno wywołanie modelu, czyli około 3 kredytów. Liczenie mediany i odchyleń robi kod, więc za samą matematykę nie płacisz. Kwota jest na przycisku przed startem, a pakiety znajdziesz w cenniku.

Analityk nie przewidzi, który film będzie viralem. Pomaga za to zrozumieć, co już się wydarzyło, i zamienić to w jedną konkretną zmianę w następnym poście. Z czasem to właśnie takie małe zmiany robią różnicę.