Jak zrobić reklamę na Facebooku i Instagramie krok po kroku

Jak zrobić reklamę na Facebooku? Najprościej przez Menedżera reklam Meta: wybierasz cel kampanii, określasz odbiorców i budżet, decydujesz o umiejscowieniach, a na końcu wgrywasz kreację w formatach 1:1, 4:5 i 9:16. Ta sama kampania może wyświetlać się jednocześnie na Facebooku i Instagramie.

Przycisk „Promuj” pod postem też działa i na pierwszy raz bywa wystarczający. Daje jednak mniej kontroli nad celem i formatami. Jeśli chcesz sprzedawać, a nie tylko zbierać polubienia, warto od razu poznać pełnego Menedżera.

Reklama na Instagramie działa tak samo, bo Instagram należy do Meta i korzysta z tego samego panelu. Nie zakładasz osobnej kampanii. W jednym zestawie reklam decydujesz, czy reklama ma się pokazywać na Facebooku, Instagramie, czy na obu naraz. Różnica jest głównie w kreacji: na Instagramie więcej ludzi trafi na Twoją reklamę w rolkach i relacjach, więc pion ma tam jeszcze większe znaczenie.

Zanim klikniesz: co przygotować

• Stronę firmową na Facebooku i, jeśli chcesz Instagram, połączone z nią konto firmowe.
• Konto reklamowe z metodą płatności, najlepiej w Meta Business Suite, żeby nie mieszać go z prywatnym profilem.
• Piksel Meta na stronie sklepu. Bez niego system widzi kliknięcia, ale nie widzi zakupów, więc nie może się na nich uczyć.
• Kreację w kilku formatach i kilka wersji tekstu. O niej więcej niżej.

Jak zrobić reklamę na Facebooku krok po kroku

Każda kampania w Menedżerze reklam ma trzy poziomy: kampanię (cel), zestaw reklam (odbiorcy, budżet, miejsca) i reklamę (kreacja). Kolejność kroków jest zawsze ta sama, nawet gdy Meta zmienia wygląd panelu.

1. 1

   Cel kampanii

   Meta grupuje cele w kilka kategorii: świadomość, ruch, aktywność, kontakty, promocja aplikacji i sprzedaż. Wybierz ten, który odpowiada temu, za co naprawdę chcesz płacić. Cel sprzedaż uczy się na zakupach, cel ruch na kliknięciach, i oba dostarczą dokładnie to, o co prosisz.

2. 2

   Odbiorcy i budżet

   Kraj, wiek, płeć i zainteresowania albo szerokie targetowanie, w którym system sam szuka chętnych. Do tego budżet dzienny lub łączny i harmonogram. Aktualne minima i stawki zobaczysz w panelu, bo zależą od waluty i się zmieniają.

3. 3

   Umiejscowienia

   Automatyczne umiejscowienia pozwalają Meta pokazywać reklamę tam, gdzie wychodzi najtaniej: w aktualnościach, relacjach, rolkach i w innych miejscach. Ręczny wybór ma sens, gdy masz kreację tylko w jednym formacie.

4. 4

   Kreacja

   Wgrywasz wideo lub zdjęcia, piszesz tekst główny, nagłówek i wybierasz przycisk, na przykład Kup teraz albo Dowiedz się więcej. Podgląd pokazuje, jak reklama wygląda w każdym miejscu. Sprawdź wszystkie, zanim opublikujesz.

5. 5

   Publikacja i cierpliwość

   Reklama przechodzi weryfikację, a potem zaczyna się faza nauki. Nie zmieniaj ustawień co kilka godzin. Daj jej kilka dni, zanim ocenisz wynik.

Formaty: 1:1, 4:5 i 9:16

Na Facebooku i Instagramie reklama trafia w różne miejsca, a każde ma swój kształt. 4:5 zajmuje najwięcej ekranu w aktualnościach na telefonie. 1:1 jest bezpiecznym wyborem do feedu na każdym urządzeniu. 9:16 to relacje i rolki, gdzie film wypełnia cały ekran. Jeśli wgrasz tylko kwadrat, system i tak pokaże go w relacjach, ale z pustymi pasami, które od razu krzyczą „reklama”.

Nie musisz nagrywać trzech filmów. Wystarczy jeden materiał przycięty mądrze, tak żeby produkt i twarz zostały w kadrze. Pokazujemy to w tekście o Formatach, które z jednego klipu robią 9:16, 4:5, 1:1 i 16:9 bez ucinania najważniejszego.

Kreacja, która nie wygląda jak reklama

1. Pokaż produkt w pierwszych sekundach. W rolkach i relacjach ludzie przewijają równie szybko jak na TikToku.
2. Dodaj napisy. W aktualnościach wiele filmów startuje bez dźwięku.
3. Trzymaj tekst w środku kadru. Góra i dół relacji są zasłonięte nazwą konta i przyciskiem.
4. Jedna obietnica na reklamę. Darmowa dostawa albo nowy kolor, nie oba naraz.
5. Testuj dwie lub trzy wersje różniące się pierwszym ujęciem. Tekst pod reklamą zmieniaj osobno, żeby wiedzieć, co zadziałało.
6. Oznacz materiały wygenerowane przez AI, jeśli przedstawiają realistyczne osoby lub sceny. Meta ma do tego własne oznaczenia.

Ustawienia kampanii decydują, komu pokażesz reklamę. Kreacja decyduje, czy ktokolwiek ją obejrzy.

Zwróć też uwagę na tekst pod reklamą. Pierwsza linijka tekstu głównego widoczna jest bez rozwijania, więc to tam wpisz najważniejszą rzecz: korzyść albo ofertę, a nie nazwę firmy. Nagłówek przy przycisku powinien powtarzać obietnicę z filmu, żeby człowiek, który kliknie, nie miał wrażenia, że trafił gdzie indziej. A strona docelowa powinna od razu pokazywać to, co obiecała reklama, w tej samej cenie i z tym samym zdjęciem.

Najczęstsze błędy na start

Zbyt wąska grupa odbiorców, w której system nie ma się na czym uczyć. Jedna reklama zamiast kilku wersji. Zmiany ustawień co kilka godzin, które za każdym razem cofają fazę nauki. Cel ruch, gdy tak naprawdę chodzi o sprzedaż. I kreacja zrobiona tylko w poziomie, która w relacjach i rolkach wygląda jak doklejona. Każdy z tych błędów da się uniknąć, zanim wydasz pierwszą złotówkę.

Reklama z linku do produktu

Jeśli sprzedajesz w sklepie internetowym albo na Allegro, najwięcej materiału masz już na stronie produktu: nazwę, cenę, zalety i zdjęcia. Wideo z linku w tamekai to wykorzystuje. Wklejasz adres, dopisujesz akcent, na przykład darmową dostawę albo rabat, wybierasz długość 10 lub 15 sekund i proporcje 9:16, 1:1, 4:5 albo 16:9. Tamek czyta stronę, pisze scenariusz z hookiem na start i robi z niego gotowy klip.

Taki film to dobry punkt wyjścia do pierwszych testów, zanim zainwestujesz w sesję albo twórcę. Gdy znajdziesz wersję, która działa, przytniesz ją do pozostałych formatów i wgrasz jako jedną reklamę z kilkoma wersjami miejsc.

Ile to kosztuje w tamekai

Wideo z linku z domyślnymi ustawieniami, czyli 15 sekund w 9:16, kosztuje około 621 kredytów. Kwotę widzisz na przycisku przed startem, a plany są w cenniku. Sam budżet reklamowy płacisz Meta w Menedżerze reklam.

Reklama na Facebooku i Instagramie to w gruncie rzeczy cztery decyzje i jeden dobry film. Panel nauczysz się obsługiwać w jedno popołudnie. Na kreację warto poświęcić więcej czasu, bo to ona pracuje za każdą wydaną złotówkę.